Slogan nədir?
Slogan başqa sözlə desək Motto konsepsiyası... Korporativ kimliyin formalaşmasına, formalaşmış kimlyin yerləşdirilməsini təmin edən və hədəf audiyoriyaya çatmasını təmin edən ən vacib korporativ kimlik elementlərindən biridir. Slogan(şüar) asanlıqla yadda qalan və təkrar edilə bilən bir şəkildə düşüncəni ifadə edən bir şüar olaraq müəyyən edilir. Eyni zamanda təşkilatın məqsəd və vasitələrini qısa şəkildə müəyyənləşdiən vasitə kimi də adlandırılır. Motto isə Sloganla eyni quruluşdadır. Atalar sözü və Slogan(şüar) mənasını verən Motto, dilimizə italyan dilindən gəlir. sözün mənşəyi latınca "Muttire" sözündən gəlir. Muttire zümzümə etmək deməkdir.
Slogan markanın əsas dəyəridir.
Markanın xatirlana bilməsi üçün ən vacib şeylərdən biri slogandır. Təbbiliyi və cəlbedici olmağı hədəflər.Marka dəyərini inkişaf etdirir və hədəf auditoriyaya birbaşa müraciət edər. Yaxşı bir slogan nece olmadıra keçməzdən öncə gəlin slogan marka üçün niyə bu qədər önəmlidir, ondan danışaq. Markanın istehlakçının gözü qarşısında yadadüşən olması,müştərinin ağlında olması və yerləşdirməsi baxımından slogan çox vacibdir.İstehlakçılar bir sloganı eşidəndə birbaşa marka ilə əlaqələndirə bilərlər. Bu, uğurlu bir marka slıganının olduğunu göstərir. Bir neçə misal verək. "Çirklənmək gözəldir". Bu şüarı eşidəndə çoxumuz OMO haqqında düşünəcəyik. Buna görə də markanın yaxşı bir slogan seçməsi vacibdir.
Slogan seçərkən nələrə diqqət etməliyik?
Qeyri-adi yox ,maraqlı olmalıdır. Bir mənada təbiiliyi yansıtmalıdır. Qarışıq və tələffüzü çətin olan sloganlar yadda qalmaz. İstehlakçıya bir başa təsir edən və aydın bir mesaj göndərən bir slogana üstünlük verilməlidir. Təbiilik həyatın hər sahələrində önəmli olduğu kimi sloganlarda da önəmlidir. Sloganın ən vacib xüsusiyyətlərindən biri də təşkilatın digər təşkilatlardan fərqini ortaya çıxarmaqdır. Şişirdilmiş sloganlar istehlakçıda antipatisaya səbəb ola bilər. Həqiqəti əks etdirməyən artıq bəzədilmiş sloganların yadda qalması mümkün deyildir. Xatırlamaq asan olmaıdır. Marka ilə inteqrasiyası önəmlidir. Bir-birindən əlaqəsiz sözlərdən yox, bir-birini tamamlayan cümlələrin olması önəmlidir. Marka adını da istifadə edə bilərsiniz. Slogan və ya Marka adını istifadə etməli və ya Markanı Slogan ilə əlaqələndirməyə diqqət etməlisiniz. Brendin məqsədini birbaşa əks etdirməlidir. Mənfi birləşmələrdən azad olmalıdır. Həmişə pozitivliyə çağırmalıdır. Sloganınızı çox düşünməli, qərar verməlisiniz. Bir mənalı şəkildə sloganın ömrü uzun olmalıdır. Təsiri uzun müddət davam etməlidir və tez-tez dəyişdirilməməlidir. Bu dəyişikliklər istehlakçı ilə slogan arasında məsafə yaradar və qarışıqlığa səbəb ola bilər.
Necə yaxşı slogan düzəltmək olar?
Sloganlar hər hansı bir reklam kampaniyasında markanın tanınmasını artırmaq üçün çox istifadə olunan "unudulmaz" ifadələrdir. Slogan hazırlayarkən diqqət yetirməliməyiniz üçün bir neçə tövsiyə verəcəyik.
- Sloganlar logolarla əlaqələndirildiyində yaxşi effekt verir. Çünki ikisinin də məqsədləri bir-birinə bağlıdır. Yadda qalan bir sloganı olan, vizual olaraq hazırlanmış bir marka hər hansı bir marka tanınması kampaniyasında önə çıxacaqdır.
- Böyük sloganlar tələsik edilməz. Daha çox təsir əldə etmək üçün hər şey diqqətlə planlaşdırılmalı, yaxşı müzakirə olunmalı və təsvir edilməlidir. Şirkətin görünüşü və missiyası haqqında yaxşı bir yazılı açıqlama olmalıdır ki slogan düzgün müəyyənləşdirilsin.
- 90 saniyəlik qayda, izləyicinizlə əlaqə qurmaq üçün tələb olunan saniyələrdir. Buna görə ilk 90 saniyə sloganın xatırlanması çün vacibdir.
- Brendi əks etdirmək üçün kifayət qədər sadə, eyni zamanda iddialı bir logo hazırlayın. Brendinizin sloganı və logonon gözəl görünməsi ilk baxış üçün çox vacibdir.
- İzləyicilər yumoru sevirlər. Onları sloganınızla güldürsəniz, ehtiyacları olan məhsulu və xidməti unutmayacaqlar. Əlbəttə ki, yumor aktual olmalıdır.
- Sloganınızda nə qədər dürüst olsanız, marka bütövlüyünü bir o qədər çox yaradarsınız və uzun müddətdə qazanclı olan siz olarsınız.
